la imprenta en el siglo XXI

sigue teniendo su hueco en el mercado, según este estudio de Heidelberg, el fabricante alemán de maquinaria.

El estudio, publicado en el 2008, parte del interés de analizar cuál es la fortaleza de los medios impresos en la comunicación empresarial.

Es evidente que actualmente un cliente/una empresa puede escoger entre distintos medios de comunicación para hacer efectivo su mensaje al mercado: TV, internet, móviles, radio,... y el papel es un medio que hasta hace unas decenas de años era prácticamente único. ¿Cómo le afecta todas estas posibilidades de comunicación al papel impreso?

Este es el fichero con el estudio. Es propiedad intelectual de Heidelberg. Está en inglés ;-)

Study_Strength%2520of%2520Print.pdf

A modo de resumen las conclusiones son:

a) El soporte impreso es importante para la difusión de información que presenta cierta complejidad ya que permite la lectura sosegada y racional.
b) El papel impreso permite informar con credibilidad, ofrece la contextualización de la información y añade veracidad a los contenidos.
c) Un papel impreso unido a la publicidad añade un contenido emocional propio de la lectura.
d) El texto impreso llega a los consumidores con un nivel cultural más elevado y poder adquisitivo mayor.
e) El papel impreso debe ser empleado para reforzar otros medios de comunicación como la TV o la radio. Sirva el ejemplo de BMW, ¿te gusta conducir?

Personalmente pienso que tienen razón y como se ha dicho siempre sobre otras nuevas tecnologías, todas se complementan y ninguna se agota. Al final son soluciones que tienen su eficacia en determinados momentos, lugares y mensajes y es preciso conocer su "funcionamiento" para saber cuando debemos emplear un, otros o unidos varios entre si.

Nos vemos...